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品牌设计之产品包装设计重要性

 


  纵观目前全国经济发展趋势,你会发现品牌营销方式大多为品牌包装、渠道企划、产品上市,并且市场经济的竞争是越来越激烈,可谓已经达到白热化的程度,不过一些市场经济竞争到一定程度后会有些品牌营销上的细节会突显而出,那么这些营销细节就占据了整个市场的重要地位,一旦丢分就有可能影响整盘策划,因此在品牌设计当中产品包装设计是至关重要的一项之一。

  随着国内产品包装设计的专业人才辈出,大多数设计师的出发点在于审美一处,很少设计师同时具备了营销理念,往往设计出来的产品包装不具备市场价值。作为专业的产品包装设计,简度空间很清楚产品包装的设计结果不单单只是为了美观,更重要的是把该产品销售出去。要做到这点,我们必须对产品的特性要了解的非常清楚。

  产品的设计还是需要由产品的定位和其特性出发进行,产品的定位不同,其产品包装设计出来的风格就会存在很大差异。很多成功的产品包装案例可以证明这一点,例如槟榔产品的产品包装设计,他们就是通过品牌设计公司重新全案的策划过,包过他们的产品包装那块,现场他们的业绩比3年前可谓是大有不同,在短短的几年时间他们达到销售16个亿的成绩,最终占据整个目标市场。

  做到以上案例是关于品牌的产品定位非常准确,产品设计的到位之处用其中的一款纯香坊产品来阐述,首先,主色系的符合定位的基调,纯香坊产品其以金色为主色调的外包装马上在众多槟榔产品中脱颖而出,在南方的阳光照射之下,彰显出其与众不同的产品价值,提高了产品的档次,体现了他独有的一面。产品就怕货比货,对于初次购买者来说,纯香坊绝对是我的首选。其次,包装上的文字要主次分明,外包装上的文字简洁明了,很清楚的表达了产品的诉求,让人很清楚知道产品所要传达的产品信息。

  作为一家专业的包装设计公司,应当杜绝一种现象,那就是在设计时把能想到的点都罗列在产品的包装上,恐怕遗漏了某个溢美之词,在简度空间看来,一个有档次的产品会是有序的进行产品的文字阐述,在产品的包装上一点要分清主要元素与次要元素,以及主要元素与次要元素的关系,而不是美好词汇的堆砌。因此,产品包装设计不仅要美,重要的是要在营销学的基础上去完善与展现它的美,从产品整体的包装设计理念中充分表达产品的定位取向,只有这样,才更易被消费者接受,产品才会在市场上脱颖而出。





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